En
Register Log in

List of publications on a keyword: «стратегия»

  • SMM kak kliuchevoi instrument digital-strategii sportivnykh klubov

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Nadezhda Rusu
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос роли SMM как одного из ключевых инструментов digital-стратегии спортивных клубов в условиях цифровизации спортивной индустрии. Особое внимание уделяется анализу возможностей социальных сетей как основного канала взаимодействия спортивных организаций с болельщиками. В работе раскрываются функции SMM в формировании имиджа спортивного клуба, повышении уровня вовлечённости аудитории и поддержании интереса к деятельности команды. На основе анализа практики использования социальных сетей спортивными клубами делается вывод о значимости SMM как центрального элемента digital-стратегии, способствующего укреплению позиций клуба в медиапространстве.
    Keywords:
    Go 

  • Kommunikatsionnye strategii mezhdunarodnykh parfiumerno-kosmeticheskikh riteilerov na primere Sephora i Ulta Beauty

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Aishan E. Dzhabbarova
    Work direction:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Abstract:
    В статье исследуются коммуникационные стратегии ведущих игроков на международном рынке парфюмерно-косметического ритейла. Актуальность работы обусловлена усилением конкуренции и необходимостью для компаний выстраивать комплексное взаимодействие с потребителем. На примере Sephora и Ulta Beauty проанализированы различные подходы к интеграции офлайн- и онлайн-каналов, построению лояльности и позиционированию. В результате исследования выявлены ключевые элементы успешных стратегий, а также общие отраслевые тенденции. Полученные выводы могут быть полезны для разработки маркетинговых решений в сфере розничной торговли.
    Keywords:
    Go 

  • PR-strategiia prodvizheniia regional'nykh meropriiatii v sfere molodezhnoi politiki (na primere KhMAO-IuGRY)

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Mariia V. Budniaia, Zukhra A. Tselishcheva
    Work direction:
    Стратегические коммуникации в политике и сфере идентичности: PR, этничность и конфессии
    Abstract:
    В статье представлена разработка комплексной PR-стратегии продвижения молодежных мероприятий в Ханты-Мансийском автономном округе – Югре. Особое внимание уделяется контент-стратегии, партнерским инструментам и системе оценки эффективности на основе количественных и качественных KPI. Сформулированы ключевые выводы и практические рекомендации, направленные на трансформацию восприятия государственных молодежных инициатив от формальных мероприятий до ожидаемых социальных событий.
    Keywords:
    Go 

  • Communicative strategies for drug use prevention in a multiethnic and multi-confessional environment

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Olga V. Prikhodko
    Work direction:
    Стратегические коммуникации в политике и сфере идентичности: PR, этничность и конфессии
    Abstract:
    В статье рассматривается проблема профилактики наркопотребления в полиэтничной и поликонфессиональной среде сквозь призму коммуникативных стратегий. Автор обосновывает тезис о том, что традиционные правовые и медицинские подходы к профилактике недостаточно эффективны без учёта культурного и конфессионального контекста целевой аудитории. В работе проанализированы три базовые коммуникативные стратегии – нормативноправовая, ценностнокультурная и диалогическая, – их возможности и ограничения. Особое внимание уделено роли юристов как посредников между государством и гражданами: подчёркивается значимость межкультурной коммуникации и профессиональной речевой культуры в антинаркотической политике. Автор приходит к выводу, что устойчивые результаты достигаются при комбинировании стратегий с учётом социальных и культурных условий, а также при целенаправленном формировании соответствующих компетенций в юридическом образовании.
    Keywords:
    Go 

  • Sravnitel'nyi analiz mediastrategii Beyonce, Taylor Swift i Lady Gaga

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Sofia I. Kolomytseva
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье представлен сравнительный анализ медиастратегий трех ключевых фигур современной поп-музыки – Beyoncé, Taylor Swift и Lady Gaga. Рассматриваются их подходы к построению публичного имиджа, взаимодействию с аудиторией и управлению вниманием в условиях цифровой культуры как три самостоятельные парадигмы. Стратегия Beyoncé определена как модель элитарного контроля через визуальный нарратив и дефицит прямой коммуникации. Практика Taylor Swift проанализирована как стратегия, основанная на совместном взаимодействии с фанатами и геймификации контента. Подход Lady Gaga охарактеризован как стратегия перформанс-скандала и иммерсии. В работе выявляются ключевые инструменты каждой стратегии, механизмы их адаптации к меняющемуся медиаландшафту и их взаимное влияние. Делается вывод о фундаментальном сдвиге в индустрии от продвижения отдельных продуктов к созданию целостных медиаэкосистем, где артист выступает как главный архитектор собственной медиареальности.
    Keywords:
    Go 

  • Analiz strategii prodvizheniia brenda Lamoda v usloviiakh tsifrovoi ekonomiki

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Olesia I. Vargas khimenes
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос стратегии продвижения онлайн-платформы Lamoda как одного из лидеров рынка электронной коммерции в сегменте fashion-ритейла. Анализируются ключевые инструменты маркетинговых коммуникаций, используемые компанией, включая digital-маркетинг, performance-подходы и платформенные рекламные решения. Особое внимание уделяется интеграции имиджевых и коммерческих инструментов продвижения, а также роли персонализации и аналитики данных в формировании конкурентных преимуществ. Результаты исследования могут быть использованы при разработке стратегий продвижения брендов на новых и высококонкурентных рынках.
    Keywords:
    Go 

  • Vzaimodeistvie sobytiinogo marketinga, infliuenserskikh kommunikatsii i informatsionnykh povodov v sovremennoi marketingovoi strategii

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Viktoriia A. Gordeladze
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос современных инструментов маркетинга, таких как ивенты, инфлюенс-маркетинг и создание инфоповодов. Анализируются особенности каждого элемента, их преимущества и способы эффективного сочетания для достижения максимального результата. Приведены практические примеры и советы по организации успешных кампаний. Материал предназначен для маркетологов, бренд-менеджеров и студентов, изучающих рекламу и PR.
    Keywords:
    Go 

  • Prodvizhenie studencheskogo kampusa v sotsial'nykh setiakh: kontent-strategiia i metriki effektivnosti (na primere mezhvuzovskogo kampusa)

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Author:
    Amina K. Sadykova
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье рассматриваются вопросы особенностей продвижения студенческого кампуса в социальных сетях как одного из ключевых каналов коммуникации с целевой аудиторией. Анализируется роль контент-стратегии в формировании позитивного имиджа кампуса и повышение уровня вовлеченности студентов. Особое внимание уделяется метрикам эффективности, которые позволяют проанализировать продуктивность цифрового взаимодействия. На примере Межвузовского кампуса показано, что системный подход к SMM способствует укреплению бренда образовательного пространства и развитию студенческого общества.
    Keywords:
    Go 

  • Razrabotka marketingovoi strategii privlecheniia pokoleniia Z v stomatologicheskuiu kliniku

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Irina I. Pavlova, Ilia A. Kudriashov
    Work direction:
    Конвергентные коммуникации будущего: интеграция цифровой среды, нейронаук, искусственного интеллекта и новых медиа
    Abstract:
    В статье проведен анализ социально-психологических характеристик поколения Z, определены ключевые драйверы и барьеры при выборе стоматологических услуг. Результатом работы является комплексная стратегия, интегрирующая цифровые каналы коммуникации (социальные сети TikTok, VK, Telegram), технологические решения (онлайн-запись, чат-боты, телемедицина), контент-маркетинг (образовательный и развлекательный контент) и пересмотр ценностного предложения с акцентами на эстетику, экологичность, прозрачность и индивидуальный подход.
    Keywords:
    Go 

  • Effektivnaia kreativnost': kakaia reklama nravitsia liudiam i pochemu?

    Conference Paper
    Current problems of communication: theory and practice
    Authors:
    Liliia V. Shamsutdinova, Iana L. Ershova, Nelli I. Mutugulina
    Work direction:
    Теория, практика и педагогика межкультурных коммуникаций
    Abstract:
    В статье исследуется эволюция рекламной коммуникации в современном цифровом пространстве. Ключевой фокус сделан на переходе от прямых продажных сообщений к построению доверительного диалога с аудиторией. Рассматриваются принципы, лежащие в основе успешного креатива: уважение к интеллекту и времени потребителя, согласование ценностей, эмоциональная искренность и художественная целостность. Делается вывод, что эффективная реклама сегодня – это гармоничное сочетание психологического понимания аудитории, культурного контекста и подлинных действий бренда.
    Keywords:
    Go 

  • Ispol'zovanie interaktivnykh metodov obucheniia v prepodavanii distsipliny "Osnovy finansovoi gramotnosti"

    Conference Paper
    Education, innovation, research as a resource for community development
    Author:
    Svetlana P. Demina
    Work direction:
    Инновационные технологии как ресурс повышения качества образования
    Abstract:
    В статье рассматривается значение и роль наиболее популярных интерактивных методов обучения в преподавании курса по финансовой грамотности: «кейс-метод», «мозговой штурм», «проектный метод».
    Keywords:
    Go 

  • Professional'naia kompetentnost' pedagoga po shakhmatam

    Conference Paper
    Modern educational process: psychological and pedagogical support, educational strategies
    Author:
    Aleksandr S. Eganov
    Work direction:
    Психолого-педагогические аспекты формирования личности в современной среде
    Abstract:
    В работе исследуется феномен профессиональной компетентности педагога по шахматам, рассматриваемый через призму интегративного подхода, включающего когнитивные, педагогические и психологические аспекты. В рамках исследования проводится детальный анализ ключевых компетенций, необходимых для эффективного преподавания шахмат, таких как знание теории и истории шахмат, владение методиками обучения, способность к стратегическому планированию учебного процесса и умение мотивировать учащихся.
    Keywords:
    Go 

  • Sovremennye podkhody k upravleniiu marketingom v predpriiatiiakh malogo biznesa

    Conference Paper
    Modern trends in management, economics and business: from theory to practice
    Authors:
    Valeriia V. Kopytko, Sabina R. Dolmatova, Nadezhda I. Kuznetsova
    Work direction:
    Особенности менеджмента и маркетинга в современных условиях
    Abstract:
    В статье рассматриваются актуальные подходы к организации маркетинговой деятельности на малых предприятиях, включая использование аналитики потребительского поведения и внедрение CRM-систем. Проанализированы ключевые проблемы, с которыми сталкиваются предприниматели при реализации маркетинговых стратегий, а также предложены пути повышения их эффективности.
    Keywords:
    Go 

  • Formirovanie strategii upravleniia predpriiatiem v tseliakh neitralizatsii ugroz ekonomicheskoi bezopasnosti

    Conference Paper
    Modern trends in management, economics and business: from theory to practice
    Author:
    Olga V. Chepik
    Work direction:
    Особенности менеджмента и маркетинга в современных условиях
    Abstract:
    В статье рассматриваются проблемные аспекты, связанные с управлением и нейтрализацией отдельных угроз экономической безопасности крупного предприятия в современных экономических условиях хозяйствования. Обосновываются мероприятия по повышению прибыли предприятия и эффективному использованию заемных финансовых ресурсов за счет выбора конкретных направлений по расширению спектра рекламных услуг, совершенствованию внутренней документации и снижению уровня дебиторской задолженности.
    Keywords:
    Go 

  • Metody konkurentnoi bor'by na rynke uslug mobil'noi sviazi i kommunikatsii

    Conference Paper
    Relevant issues of management, economics and economic security
    Author:
    Elena V. Borovikova
    Work direction:
    Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование и логистика
    Abstract:
    В условиях рыночной конкуренции актуальными становятся вопросы анализа основных поставщиков услуг мобильной связи и коммуникаций, методов конкурентной борьбы на рынке, реализации маркетинговых стратегий операторов связи и особенностей их услуг, усовершенствованных с помощью цифровых технологий. С этими аспектами связаны научные задачи, решаемые в представленной статье.
    Keywords:
    Go 

  • Tochki kontrolia v ramkakh tsifrovoi predprinimatel'skoi ekosistemy

    Conference Paper
    Relevant issues of management, economics and economic security
    Authors:
    Ilia V. Perfilev, Elena S. Balashova
    Work direction:
    Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование и логистика
    Abstract:
    Цифровая трансформация изменяет отраслевую архитектуру и механизмы присвоения стоимости, переводя конкуренцию из плоскости изолированных продуктовых ниш в многоуровневые сетевые взаимодействия внутри цифровых экосистем. В этих условиях традиционные модели извлечения прибыли от инноваций (PFI) теряют объяснительную силу, поскольку источники ценности смещаются к модульности, данным, платформенным интерфейсам и институциональному дизайну рынков. Для участников экосистем – от производителей технологий до интеграторов и сервисных провайдеров – критическим становится управление контрольными точками, то есть такими стратегическими и техническими узлами, которые концентрируют добавленную стоимость и задают правила доступа к ресурсам и клиентам. При этом систематизированные подходы к типологии, эволюции и практикам использования контрольных точек разработаны фрагментарно, что затрудняет проектирование экосистемных стратегий и измерение эффектов монетизации инноваций. Обновленное исследование восполняет данный пробел – уточняет понятие «контрольная точка» применительно к цифровой предпринимательской экосистеме, предлагает комплексную классификацию технических и стратегических контрольных точек и увязывает их с механизмами PFI на разных стадиях цифровой трансформации, создавая основу для прикладных решений по управлению присвоением стоимости и снижению экосистемных рисков.
    Keywords:
    Go 

  • Project approach as a trigger for activating the socio-economic space of the Russian Federation

    Book Chapter
    Development of the Russian socio-economic system: challenges and prospects
    Author:
    Vladimir N. Kruglov
    Work direction:
    Глава 1
    Abstract:
    The chapter discusses the issues of effective management of the social sphere (projects) at the federal and regional levels. The study presents both empirical and theoretical approaches. Based on a sociological survey conducted in the Nizhny Novgorod region, conclusions have been drawn about the insufficient activation of a number of tools in this area. Adaptive measures are proposed for the existing management model, taking into account the similarity and peculiarities of the socio-economic systems of the subjects of economic activity of the Russian Federation. Among the main areas requiring adjustment are the problem of the personnel shortage of "innovative" type managers, the lack of an integrated approach in software, the imperfection of current legislation (in terms of effective software support for projects), as well as the bias and low efficiency of the tax base. Without improving these aspects, stable economic growth in key areas is unlikely: demography, healthcare, education, and the quality of life of the population. The author sees the solution to these problems primarily in the improvement of the existing program-target method in Russia, which is proposed to be used as a key tool for updating the social system.
    Keywords:
    quality of life, region, social sphere, economic effect, foreign experience, development strategy, program-targeted method, presence of externalities, staff shortage, tax base
    Go 

  • Strategies for staff engagement in digital change: from resistance to acceptance

    Book Chapter
    Development of the Russian socio-economic system: challenges and prospects
    Author:
    Ekaterina L. Arzamasova
    Work direction:
    Глава 6
    Abstract:
    The chapter explores the mechanisms of staff involvement in the digital transformation processes of an organization, from resistance to acceptance of changes. It examines the reasons for resistance, such as fear of losing work, uncertainty about roles, and concerns about the comfort and familiarity of old processes. The chapter proposes a multi-level approach to involvement, which includes strategic leadership, transparent communication, employee participation in planning, opportunities for training and retraining, and the creation of a safe space for feedback. The chapter presents practical methods: targeted communication campaigns, joint formation of a roadmap of changes, involvement of employees in pilot projects, use of agile methodologies and design thinking to minimize resistance. Special attention is paid to measuring the effectiveness of involvement through KPI, satisfaction surveys, indices of perception of changes and monitoring of the organization's culture. As a result, specific steps are proposed to move from resistance to acceptance, which ensures a smoother implementation of digital technologies, increased employee motivation, and a sustainable transformation effect.
    Keywords:
    digital transformation, communication strategy, Agile, organizational culture, pilot projects, design thinking, change management, employee engagement, resistance to change, training and retraining, employee participation, engagement KPIs, change monitoring
    Go 

  • Ispol'zovanie instrumentov marketinga territorii v sotsial'no-ekonomicheskom razvitii munitsipal'nogo obrazovaniia

    Conference Paper
    Law, Economics and Management
    Authors:
    Vladimir I. Mashukov, Olga R. Zakharova, Kseniia O. Mozer
    Work direction:
    Менеджмент и маркетинг
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос роли территориального маркетинга как ключевого фактора социально-экономического развития муниципальных образований. Проанализирована социально-экономическая сущность маркетинга территорий, определены его цели, задачи, функции, субъекты и объекты. Особое внимание уделено вопросам разработки и реализации маркетинговых стратегий, а также практическому применению инструментария территориального маркетинга для решения вопросов местного самоуправления. Систематизированы аналитические и прикладные инструменты, предлагаемые отечественными и зарубежными исследователями, и доказана необходимость их интеграции в стратегическое планирование для повышения конкурентоспособности и инвестиционной привлекательности муниципалитетов.
    Keywords:
    Go 

  • O napravleniiakh protivodeistviia proiavleniiam terrorizma v Rossiiskoi Federatsii

    Conference Paper
    Law, Economics and Management
    Authors:
    Alina A. Radchenko, Valerii V. Kubanov
    Work direction:
    Уголовное право и криминология, уголовно-исполнительное право
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос системы противодействия терроризму и ее структура. Представлены актуальные статистические данные количества совершенных преступлений террористического характера за период с 2021–2024 и первый квартал 2025 года. Раскрыты факторы, способствующие распространению терроризма.
    Keywords:
    Go 

  • Problemy i perspektivy razvitiia boksa v Respublike Sakha (Iakutiia)

    Conference Paper
    Manchaara Games: Generational continuity in the development of national sports – 2025
    Authors:
    Zhamshidbek U. Abdukaiimov, Georgii N. Shergin
    Work direction:
    Историко-культурные и организационно-методические аспекты национальных видов спорта
    Abstract:
    В статье системно проанализированы ключевые проблемы развития бокса в Республике Саха (Якутия): инфраструктурные ограничения, кадровый дефицит, нестабильное финансирование, недостаточная система отбора и поддержки талантов, а также специфика подготовки в условиях сурового климата и расселения. На базе анализа нормативных документов, региональных отчётов и полуструктурированных интервью с тренерами и администраторами сформулированы практические рекомендации, направленные на создание устойчивой региональной модели развития бокса. Представленные предложения ориентированы на реализацию в пятилетней перспективе и включают меры по цифровизации учёта, мобилизации малой инфраструктуры и повышению квалификации тренерского состава.
    Keywords:
    Go 

  • Diskreditatsiia kak strategiia rechevoi agressii v politicheskom diskurse: na materiale vyskazyvanii Donal'da Trampa

    Conference Paper
    The Topical Issues of the Humanities and Social Sciences
    Author:
    Aleksandr O. Iakovlev
    Work direction:
    Современные гуманитарные науки и проблемы языкознания
    Abstract:
    Статья посвящена анализу стратегии дискредитации как способу реализации речевой агрессии в политическом дискурсе. На материале выступлений, интервью и заявлений президента США Дональда Трампа исследуются механизмы понижения статуса оппонентов через использование агрессивных коммуникативных тактик. Особое внимание уделяется функциональной роли данной стратегии в контексте политической коммуникации. Приводятся примеры на английском языке с их последующим переводом и детальным анализом.
    Keywords:
    Go 

  • Strategiia osvoeniia grammaticheskogo materiala (prostoe nastoiashchee vremia Present Simple) na urokakh angliiskogo iazyka

    Conference Paper
    The Topical Issues of the Humanities and Social Sciences
    Author:
    Irina I. Prokopeva
    Work direction:
    Теория и методика обучения и воспитания
    Abstract:
    В статье рассматривается вопрос реализации применения инновационных технологий ЦРПС (Целенаправленное развитие познавательных стратегий) в процессе обучения грамматики на уроках английского языка. Автором приведены различные методики работы с целью обеспечения лучшего усвоения учебного материала в процессе использования информационных технологий.
    Keywords:
    Go 

  • Basketbol kak vid sporta

    Conference Paper
    The Topical Issues of the Humanities and Social Sciences
    Author:
    Iurii M. Krasnov
    Work direction:
    Теория и методика физического воспитания, спортивной тренировки, оздоровительной и адаптивной физической культуры
    Abstract:
    Баскетбол как учебный предмет включен в учебную программу образовательных учреждений, а также активно применяется в спортивных секциях, кружках и внеурочных занятиях. Для игроков критически важным является освоение ряда приемов и техник, которые позволяют повысить результативность игры и улучшить командные взаимодействия. Основной задачей тренера является развитие физических и психологических аспектов игры у игроков, а также совершенствование технических навыков, которые обеспечат игрокам уверенность на поле.
    Keywords:
    Go 

  • Postroenie pedagogicheskogo konsul'tirovaniia na osnove piatistupenchatoi terapevticheskoi strategii

    Conference Paper
    Positive psychotherapy in the modern world: a resource and a tool for coping with sociocultural challenges
    Author:
    Iuliia D. Gakame
    Work direction:
    Modern socio-psychological aspects of risk in the educational environment
    Abstract:
    В статье представлено описание педагогических возможностей применения в образовательной практике пятиступенчатой стратегии консультирования метода позитивной психотерапии. Дана содержательная характеристика этапов взаимодействия с клиентами.
    Keywords:
    Go