Ру
Регистрация Вход

Список публикаций по ключевому слову: «advertising»

  • К вопросу о роли психологических триггеров в рекламе и PR

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Исмагилова Лира Салихьяновна, Арчибасов Максим Евгеньевич
    Рубрика:
    Рекламные и PR-коммуникации
    Аннотация:
    В статье описывается роль триггеров в рекламе, анализируется психология покупателя, воздействие рекламы на потребителя, рассматривается метод подбора и применения определенной последовательности триггеров для достижения эффективной рекламы товаров и услуг.
    Ключевые слова:
    the article describes the role of triggers in advertising, analyzes the psychology of the buyer, the impact of advertising on the consumer, considers the method of selecting and applying a certain sequence of triggers to achieve effective a

  • Влияние гендерных стереотипов в детской рекламе на формирование ценностных ориентиров детей 5–6 лет

    Статья в сборнике трудов конференции
    Современный образовательный процесс: актуальные вопросы, инновации, качество
    Авторы:
    Астапова Ксения Романовна, Таталишвили Марианна Васильевна, Ишкова Екатерина Валерьевна
    Рубрика:
    Психолого-педагогические аспекты формирования личности в современной среде
    Аннотация:
    В статье рассмотрено влияние визуальных, аудиальных и сюжетных элементов в рекламе игрушек, транслирующих гендерные стереотипы, на процесс социализации и реализации личностного потенциала старшего дошкольника. В работе выявлены базовые механизмы формирования ценностных ориентиров и полоролевого поведения детей. Также представлены результаты исследования корреляции между социальным полом ребенка и выбором типа игрушки; делаются выводы о важности воспитания, основанном на андрогинной модели поведения.
    Ключевые слова:
    идентификация, ценностные ориентиры, старший дошкольный возраст, игры, гендер, стереотипы, реклама, полоролевое поведение, андрогинная модель воспитания, игрушки
    Перейти 

  • Полномочия антимонопольного органа в сфере рекламного законодательства

    Статья в сборнике трудов конференции
    Современные тренды управления, экономики и предпринимательства: от теории к практике
    Авторы:
    Халимов Данил Ильич, Тарасова Ольга Евгеньевна
    Рубрика:
    Правовые аспекты управления, экономики и предпринимательства
    Аннотация:
    Недобросовестная и недостоверная реклама является мощным инструментов в руках недобросовестных хозяйствующих субъектов занимающимися финансово-экономическими махинациями, поэтому должен быть установлен строгий контроль и надзор в сфере рекламной деятельности. Для защиты конкуренции и контроля соблюдения законодательства в данной сфере учреждена Федеральная антимонопольная служба. В статье дается правовая характеристика полномочиям ФАС России в сфере государственного контроля за соблюдением рекламного законодательства. Используя такие методы исследования, как логически-структурный, функциональный анализ, автор приходит к выводу, что деятельность ФАС должна вестись по направлениям – предупреждение, выявление и пресечение правонарушений в рекламном бизнесе.
    Ключевые слова:
    реклама, рекламная деятельность, антимонопольное законодательство, антимонопольный орган
    Перейти 

  • Реклама в системе гражданского права

    Глава в книге
    Право и экономическое развитие: актуальные вопросы
    Автор:
    Мутугулина Нелли Игоревна
    Рубрика:
    Глава 9
    Аннотация:
    В главе рассмотрен вопрос правовой природы рекламы как особого вида информации. Определены недостатки закрепляемого Федеральным законом «О рекламе» определения понятия «реклама», в связи с анализом законодательных актов и определений, приведенных различными экспертами в данной области, автором сформулировано собственное определение данного термина. Также проведен анализ нормативно-правовых актов, регулирующих отношения, возникающие в процессе производства и распространения рекламы.
    Ключевые слова:
    законодательство, реклама, право, гражданское право, рекламодатель, закон «О рекламе»
    Перейти 

  • Нарративный подход в психологии и в коучинге: методология и теория

    Статья в сборнике трудов конференции
    Психология коучинга: методология, теория, практика
    Автор:
    Каулин Кирилл Владимирович
    Рубрика:
    Теоретико-психологические основы эффективности коучинговой практики
    Аннотация:
    В статье рассматриваются теоретические и методологические основы нарративного подхода в психологии и в коучинге. Анализ подохода проводится через призму того, как человек воспринимает и струтурирует информацию, как формирует историю, и как функционирует его сознание. Рассматриваются методики и техники, которые позволяют сделать этот процесс более эффективным, способствуют донесению информации до человека. Предлагаются дальнейшие направления для углубления нарративного подхода: как в теоретической области, так и в практическом применении.
    Ключевые слова:
    история, метод, сознание, психология, информация, стереотип, коммуникации, методология, массовая коммуникация, установка, социальная психология, реклама, техники, авторитет, Лассуэлл, нарратив, КПТ, mindfulness, жизненный сценарий, нарративный подход, нарративный коучинг, нарративная психология, постнеклассическая рациональность, социальный конструкционизм, теория психологии, убеждение, ментальный образ, воздействие образом, социальное программирование, аналитическая психология, Липпман, Герген, Юнг, Макадамс, Дилтс, Брунер, практики осознанности, личный миф
    Перейти 

  • Методика проведения занятия с младшими школьниками на тему «Деньги. Монеты. Банкноты. Пластиковые карты»

    Статья в сборнике трудов конференции
    Педагогические чтения, посвященные памяти профессора В.П. Манухина, в честь 30-летия Московского гуманитарно-экономического университета
    Авторы:
    Романова Ольга Анатольевна, Бородкина Инесса Геннадьевна
    Рубрика:
    Методика работы с младшими школьниками
    Аннотация:
    Современные экономические условия диктуют необходимость воспитания с дошкольного возраста самостоятельных, активных, деятельных, трудолюбивых, экономически и финансово грамотных, высоконравственных, гуманных людей, что является базой для дальнейшей успешной социализации. В статье представлена апробированная методика проведения занятия с учащимися первого класса начальной школы на тему «Деньги. Монеты. Банкноты. Пластиковые карты». Разработаны некоторые рекомендации по работе с младшими школьниками.
    Ключевые слова:
    реклама, наличные деньги, товары, безналичные деньги
    Перейти 

  • Значимость изучения технологий печати для студентов специальности графический дизайн

    Глава в книге
    Вопросы современного дизайн-образования
    Автор:
    Жиляева Оксана Михайловна
    Рубрика:
    Глава 4
    Аннотация:
    Дизайнер, обладающий глубокими знаниями в области технологий печати, может более точно представить себе конечный результат своей работы и предложить заказчику более качественные и инновационные решения. Знание технологий полиграфии помогает студентам лучше ориентироваться в динамично развивающейся графической индустрии и следить за новыми тенденциями и технологическими новинками. Это позволяет быть на шаг впереди, внедрять новые идеи и подходы в своей работе, что становится ключом к успешной карьере в области графического дизайна.
    Ключевые слова:
    графический дизайн, дизайнер, технологии печати, рекламные технологии, производство рекламы, печать полиграфии, полиграфическая продукция, упаковка, этикетка, обучение студентов-графиков
    Перейти 

  • Разработка кампании по продвижению туристского потенциала Кабардино-Балкарской Республики

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы права, экономики и управления
    Авторы:
    Ашибокова Саида Арсеновна, Ягомост Алла Юрьевна, Астафьева Ольга Александровна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье предлагаются конкретные мероприятия по продвижению Кабардино-Балкарской Республики как привлекательной туристской дестинации с расчетами затрат на них.
    Ключевые слова:
    туризм, реклама, туристская дестинация, видеоэкскурсия, кампания по продвижению, онлайн-кулинарный мастер-класс, виртуальная выставка
    Перейти 

  • Вызывающая реклама, или Как рекламодатели привлекают внимание молодежи к продуктам быстрого питания через эпатаж

    Глава в книге
    Векторы социально-экономического развития России: современные вызовы и возможности
    Авторы:
    Горюнова Светлана Александровна, Мкртумова Ирина Владимировна
    Рубрика:
    Глава 12
    Аннотация:
    В связи с заметным снижением спроса на рекламные продукты, уменьшением продаж и потерей прибыли в кафе и ресторанах быстрого питания, менеджеры некоторых компаний вынуждены прибегать к экстравагантным способам работы с клиентами – созданию элементов эпатажа. Авторы отмечают, что в большей степени эпатажная реклама вызывает негативные эмоции и отрицательное впечатление у людей старшего возраста, тогда как у молодежи она провоцирует изумление, вызывает интерес, способствует появлению смеха и желание приобрести товары фастфуда именно из-за оригинального подхода к их позиционированию. Основываясь на концепциях социального поля П. Бурдье, функциональной теории Р. Мертона и др., в статье выделяются особенности, черты отличия эпатажа от других аттрактивных методов и приемов воздействия на молодежь. Приводятся примеры социально значимой эпатажной рекламы, эпатажа в рекламе продукции ресторанов общественного питания Carl’s Jr, Вurger Кing, кафе «Щелкунчик». Понимая воздействие эпатажной рекламы, маркетологи также продумывают возможные последствия для репутации бренда, включая отрицательный отклик и критику. Стратегия повсеместного присутствия в социальных медиа не только максимизирует охват аудитории, но и способствует формированию потребительских привычек молодежи. В заключение авторы подчеркивают, что эпатажная реклама продуктов питания не может обойти стороной этику, принципы морали и постулаты нравственности.
    Ключевые слова:
    молодежная субкультура, рекламный контент, эпатажная реклама, эпатаж, социальное конструирование, потребительское поведение, рестораны общественного питания, аттрактивные методы
    Перейти 

  • Деловая репутация как неотъемлемый элемент повышения конкурентоспособности высшего учебного заведения

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-педагогические вопросы образования и воспитания
    Автор:
    Каменнова Валерия Вадимовна
    Рубрика:
    Содержание и технологии профессионального образования
    Аннотация:
    В статье рассмотрен вопрос деловой репутации вуза как обязательного элемента повышения конкурентоспособности. Описаны основные задачи и цели PR-деятельности вуза.
    Ключевые слова:
    конкурентоспособность, высшее учебное заведение, коммуникации, деловая репутация, маркетинговая стратегия, основные средства рекламы
    Перейти 

  • Маркетинг: важность рекламы в современном бизнесе

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Автор:
    Бушуева Елизавета Владимировна
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    Реклама как вид человеческой деятельности существует уже на протяжении нескольких тысячелетий. Понятие «реклама» в последние десятилетия стало не только часто упоминаемым в средствах массовой информации словом, но и термином, вызывающим широкий круг ассоциаций экономического, политического и социокультурного характера. Главной функцией рекламы является экономическая функция в жизни любой фирмы, направленная на продажу продукции или оказание услуг и получение большей прибыли. В статье рассматривается реклама как важная составляющая экономической деятельности.
    Ключевые слова:
    спрос, конкуренция, экономическая деятельность, предприятие, маркетинг, потребители, реклама, продвижение, массовая аудитория, клиентура
    Перейти 

  • Специфика виртуального бизнеса как объекта оценки: особые стоимостные факторы и риски

    Глава в книге
    Влияние креативных индустрий на экономику России: сервис, гостеприимство, реклама и другие вопросы
    Автор:
    Филимонов Олег Игоревич
    Рубрика:
    Глава 3
    Аннотация:
    Развитие электронной экономики, обусловленное широким применением информационно-коммуникационных технологий, и появление новых специфических видов виртуального бизнеса, функционирующего в сети Интернет, требует пересмотра теоретико-методических концепций, традиционно используемых в анализе и оценке типичного бизнеса. Поэтому исследование виртуального бизнеса как объекта стоимостной оценки вполне актуально, поскольку он обладает особыми стоимостными факторами и рисками, связанными со спецификой этого бизнеса. Особое внимание уделяется такому представителю виртуального бизнеса, как рекламная биржа, поскольку специфические факторы и риски этого вида электронной коммерции важно учитывать при проведении стоимостной оценки, которая является перспективной целью автора в его дальнейшем исследовании.
    Ключевые слова:
    риски, объект оценки, стоимостные факторы, жизненный цикл, виртуальный бизнес, рекламная биржа
    Перейти 

  • Анализ контекстной рекламной кампании на примере предприятия санаторно-курортного комплекса

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества: теория и практика
    Авторы:
    Зонин Никита Андреевич, Ульянец Милена Сергеевна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    Статья посвящена анализу контекстной рекламной кампании, предпринятой одним из санаториев Калининградской области, которая оказалась малоуспешной. В статье проведен SEO-аудит сайта санатория, проанализированы основные настройки рекламной кампании, изучены достоинства и недостатки рекламной кампании основного конкурента объекта исследования. Выявлены причины низкой эффективности рекламной кампании и даны рекомендации по исправлению недостатков.
    Ключевые слова:
    маркетинг, контекстная реклама, санаторно-курортный комплекс, рекламная кампания
    Перейти 

  • Локализация рекламных текстов как особый вид перевода

    Статья в сборнике трудов конференции
    Культурология, искусствоведение и филология: от теории к практике
    Авторы:
    Ференц Яна Михайловна, Сомикова Татьяна Юрьевна
    Рубрика:
    Филология и журналистика
    Аннотация:
    В статье рассматривается реклама как объект лингвистического исследования (компилируется определение рекламного текста, раскрываются основные задачи и функции рекламы). Приводятся наиболее перспективные направления научного поиска в области лингвистики рекламных текстов, обозначается место изучения локализации рекламы среди них, раскрывается понятие локализации рекламного текста как особого вида перевода.
    Ключевые слова:
    рекламный текст, реклама, локализация, перевод рекламного текста
    Перейти 

  • Социально-психологические аспекты темы материнства и детства в советском плакате в годы Великой Отечественной войны и первые послевоенные годы

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социокультурные и психологические проблемы современной семьи: актуальные вопросы сопровождения и поддержки
    Автор:
    Крючкова Ирина Михайловна
    Рубрика:
    Воспитание семейных ценностей: партнерство семьи, школы и общества
    Аннотация:
    В статье рассмотрена социальная реклама СССР, направленная на решение задач, не теряющих актуальности и в современных условиях. К их числу можно отнести проблемы социальной защиты материнства и детства. Автором проанализированы информационные плакаты в годы Великой Отечественной войны и в послевоенный период. В работе отмечено, что в годы Великой Отечественной войны бойцов Красной Армии призывали защитить своих близких и государство обещало поддержать семьи защитников Родины, а в послевоенный период актуальной темой стали профилактика сиротства, профессиональная самореализация женщины, налаживание мирной жизни и строительство социального государства.
    Ключевые слова:
    Великая Отечественная война, семья, социальная психология, плакат, социальная защита, социальная реклама, материнство и детство
    Перейти 

  • Преимущества и проблемы цифрового маркетинга в Казахстане

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Авторы:
    Кадукова Дина Акилдосовна, Басшиева Жангуль Кутжановна
    Рубрика:
    Экономика предпринимательства
    Аннотация:
    В статье понятие цифрового маркетинга рассматривается как одна из составляющих маркетинга. Особое внимание уделяется его преимуществам и проблемам. Среди пользователей сети отдельно рассматриваются статистика использования поисковых систем и их возрастная категория. Актуальность статьи обусловлена тем, что цифровые технологии активно внедряются в нашу жизнь, что обусловливает упрощение доступа населения и бизнеса к государственным услугам, ускорение обмена информацией, появление новых возможностей для ведения бизнеса, создание новых цифровых продуктов и др.
    Ключевые слова:
    интернет, реклама, цифровой маркетинг, цифровой Казахстан, цифровые каналы, медиа, диджитал-агентства
    Перейти 

  • Визуальные составляющие современной культуры

    Научная статья
    Развитие образования № 2 (4)
    Автор:
    Амочкина Виктория Сергеевна
    Рубрика:
    Теоретические и прикладные исследования в образовании
    Аннотация:
    В данной статье рассматриваются различные виды визуальных составляющих современного мира, их положительное и отрицательное влияние, воздействие визуальных образов на восприятие реальности и мышление современного человека, как взрослого, так и ребенка как будущего члена общества, попытка философского осмысления данной проблемы.
    Ключевые слова:
    социальная сеть, клиповое мышление, коммуникация, визуальная составляющая, виртуальная реальность, реклама
    Перейти