Ру
Регистрация Вход

Список публикаций по ключевому слову: «стратеги»

  • Конкуренция на рынке оптовой торговли в условиях развития электронной коммерции

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Авторы:
    Кальницкий Станислав Юрьевич, Курдюмов Александр Васильевич
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    В статье предлагается общий статистический обзор рынка электронной торговли и доли продаж на маркетплейсах. Рассмотрены ключевые драйверы соперничества между традиционными оптовыми компаниями и цифровыми платформами, систематизируются адаптационные стратегии участников рынка.
    Ключевые слова:
    конкуренция, оптовая торговля, цифровая трансформация, цифровые платформы, электронная коммерция, B2B?рынок, рыночная стратегия
    Перейти 

  • Специфика социализации подростков с ЗПР в контексте ранней профориентации

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Авторы:
    Пирязева Марина Владимировна, Рыжков Алексей Владимирович
    Рубрика:
    Проблемы социализации и профессионального становления личности
    Аннотация:
    В статье представлен теоретический анализ процесса социализации подростков с ЗПР в контексте ранней профориентации. Анализируются особенности психо-социальной сферы подростков с задержкой психического развития, значимых для эффективной профориентации (деструктуризация процесса рефлексивной деятельности; инфантилическая внушаемость; психологический пуэрилизм; амбивалентность самооценки и уровня притязаний). Исследуется вопрос влияния ранней профориентации на социализацию личности подростка с ЗПР. Выявляются и описываются эффективные стратегии ранней профориентации для данной категории людей.
    Ключевые слова:
    профессиональное самоопределение, развитие, социализация, инклюзия, подростковый возраст, стратегическое развитие, ранняя профориентация, ЗПР
    Перейти 

  • Инициатива глобального управления в механизме реализации функции обороны страны

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономические процессы современного общества
    Автор:
    Шемет Вадим Сергеевич
    Рубрика:
    Социальные процессы в контексте глобализации
    Аннотация:
    В статье представлен анализ принципов Инициативы глобального управления, выдвинутой Китайской Народной Республикой по результатам ее председательства в Шанхайской организации сотрудничества в 2024–2025 годах на Тяньцзиньском Саммите глав государств Организации. Внимание обращено на понятие обороны государства в широком и узком смыслах, сформулирован вывод о возможности рассмотрения Инициативы глобального управления в качестве императива реализации функции обороны страны, которая детерминируется двумя акторами – геополитической нестабильностью и полицентрическим мироустройством.
    Ключевые слова:
    оборона, геополитическая нестабильность, функция обороны страны, полицентрическое мироустройство, механизм реализации функции обороны страны, военная безопасность, Инициатива глобального управления, стратегические инициативы КНР
    Перейти 

  • Проблемы цифровой трансформации на рабочем месте

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономический ландшафт региона: человек и цифровая трансформация
    Автор:
    Чопчиц Инна Николаевна
    Рубрика:
    Цифровая экономика и новые бизнес-модели региона
    Аннотация:
    В статье рассматривается комплекс проблем, возникающих в процессе цифровой трансформации рабочих мест в современных организациях. Актуальность исследования обусловлена стремительным развитием цифровых технологий, внедрением искусственного интеллекта и автоматизации, которые кардинально меняют структуру занятости, требования к компетенциям сотрудников и модели взаимодействия между работодателями и работниками. Цель статьи – выявить ключевые вызовы цифровой трансформации на рабочем месте и предложить пути их преодоления.
    Ключевые слова:
    навыки, организация, сотрудники, бизнес-процессы, стратегия, цифровые технологии, команда, цифровая трансформация, цифровая культура
    Перейти 

  • Концептуальная модель процессного подхода к управлению стратегическими изменениями в организациях малого бизнеса

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономический ландшафт региона: человек и цифровая трансформация
    Автор:
    Развин Иван Дмитриевич
    Рубрика:
    Цифровая экономика и новые бизнес-модели региона
    Аннотация:
    В статье рассматривается процессный подход как теоретическая и прикладная основа управления стратегическими изменениями в организациях малого бизнеса. Обосновывается, что для малых компаний проблемой изменений становится не дефицит идей, а дефицит воспроизводимого управленческого механизма – прозрачных ролей, измеримых результатов, дисциплины исполнения и обратной связи. Показано, как процессная логика (описание цепочки создания ценности, владельцы процессов, показатели, регламенты минимально достаточного уровня, цикл PDCA) может быть встроена в управление стратегическими изменениями и снизить риски «разовых реформ», перегрузки персонала и потери управляемости. Предложена концептуальная модель процесса стратегических изменений для малого бизнеса, включающая этапы инициирования, проектирования целевого состояния, внедрения, стабилизации и обучения организации.
    Ключевые слова:
    малый бизнес, процессный подход, управление изменениями, показатели эффективности, стратегические изменения, BPM, PDCA, процессная зрелость, устойчивость изменений
    Перейти 

  • Адаптивные модели роста стратегического развития компании в современных условиях

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономический ландшафт региона: человек и цифровая трансформация
    Автор:
    Леньшин Михаил Игоревич
    Рубрика:
    Цифровая экономика и новые бизнес-модели региона
    Аннотация:
    В статье рассматриваются адаптивные модели роста как инструмент стратегического развития компании в условиях высокой неопределенности, ускорения технологических изменений и усиления требований стейкхолдеров. Показано, что стратегия в современных условиях должна сочетать устойчивую целевую архитектуру бизнеса с механизмами регулярной перенастройки на основе мониторинга внешней среды, сценарного анализа и управления портфелем инициатив. Обобщаются драйверы, определяющие необходимость адаптивности (макроэкономическая турбулентность, трансформация цепочек поставок, цифровизация и распространение искусственного интеллекта и нефинансовые риски). Предложена логика построения системы стратегического управления как непрерывного цикла, объединяющего целеполагание, проектирование бизнес‑модели, приоритизацию проектов и контроль реализации, с акцентом на скорость принятия решений и устойчивость результатов.
    Ключевые слова:
    стратегическое управление, стратегическое развитие, устойчивое развитие, цифровая трансформация, модели роста, сценарное планирование, ESG, адаптивная стратегия, неопределенность внешней среды, динамические способности, управление портфелем инициатив
    Перейти 

  • Инвестиции в устойчивое развитие: тренды и прогнозы для предприятий

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономический ландшафт региона: человек и цифровая трансформация
    Авторы:
    Штейникова Валерия Олеговна, Донкова Надежда Владимировна
    Рубрика:
    Цифровая экономика и новые бизнес-модели региона
    Аннотация:
    В статье рассматриваются основные тенденции в области инвестиций в устойчивое развитие: внедрение ESG-принципов, увеличение объемов «зеленых» инвестиций и растущий спрос со стороны потребителей. Представлены прогнозы развития этих трендов для российского бизнеса, основанные на актуальных данных.
    Ключевые слова:
    устойчивое развитие, «зеленые» инвестиции, корпоративная стратегия, ESG-факторы, устойчивое инвестирование, устойчивое потребление, «зеленые» облигации
    Перейти 

  • Внешнее рейтинговое управление как стратегический ресурс региональной системы энергообеспечения на примере Волгоградской области

    Статья в сборнике трудов конференции
    Социально-экономический ландшафт региона: человек и цифровая трансформация
    Автор:
    Шабанов Никита Тимофеевич
    Рубрика:
    Цифровая экономика и новые бизнес-модели региона
    Аннотация:
    Статья посвящена исследованию эффективности применения внешнего рейтингового управления в качестве стратегического ресурса региональной системы энергообеспечения Волгоградской области. Автор разработал адаптивную модель и алгоритм внедрения внешнего рейтингового управления, позволяющие повысить качество управления энергосистемой. На основе факторного анализа крупных энергетических компаний региона проведена оценка целесообразности и эффективности предложенного подхода. Результаты исследования подтверждают, что применение внешнего рейтингового управления способствует переходу энергосистем с нормальной устойчивостью на абсолютную, снижению ресурсных затрат на управление энергообеспечением и повышению конкурентоспособности. Практическая значимость разработанного подхода подтверждена результатами анализа всех исследуемых компаний.
    Ключевые слова:
    эффективность управления, стратегический ресурс, факторный анализ, энергообеспечение, Волгоградская область, внешнее рейтинговое управление, адаптивная модель, устойчивость энергосистемы, ресурсные затраты, региональная энергетика
    Перейти 

  • Особенности применения коучинговых технологий в разработке адаптивных стратегий поведения студентов-психологов в условиях стресса

    Статья в сборнике трудов конференции
    Коучинг и наставничество: теория и практика
    Автор:
    Адамова Лариса Евгеньевна
    Рубрика:
    Реализованные исследования в области коучинга и наставничества
    Аннотация:
    В статье проанализирована роль адаптивных стратегий в современном быстро меняющимся мире и условиях неопределённости. Показано, что процесс адаптации играет ключевую роль во взаимодействии индивида с окружением и участвует во всех сферах жизни человека, позволяя найти место в обществе, сохранить физическое и ментальное здоровье. В процесс обучения студентов, получающих первое высшее образование, постепенно внедряются новые технологии развития сопротивляемости стрессу и выбора оптимальных стратегий поведения. Проблема поиска работы после получения диплома в связи с большим выпуском студентов гуманитарных направлений становится стрессовой даже в условиях городов-миллионщиков. В связи с этим становится актуальной проблема развития адаптивных стратегий поведения для студентов выпускников. В статье отражены результаты первого этапа эмпирического исследования адаптивных стратегий поведения студентов и их развития при помощи программы, основанной на технологиях коучинга.
    Ключевые слова:
    стресс, поведение, студенчество, адаптивные стратегии, напряжённость
    Перейти 

  • Развитие предпринимательского мышления у начинающих коучей и экспертов в наставническом треке: методология проектирования индивидуальной стратегии

    Статья в сборнике трудов конференции
    Коучинг и наставничество: теория и практика
    Автор:
    Смольникова Ольга Николаевна
    Рубрика:
    Выстраивание эффективного взаимодействия теоретиков и практиков
    Аннотация:
    Актуальность исследования обусловлена потребностью начинающих и практикующих коучей в систематизации деятельности и переходе от разрозненных действий к устойчивой предпринимательской практике. В статье представлена методология коуч-компетентного наставничества, направленная на развитие предпринимательского мышления через проектирование индивидуальной стратегии. Вводится понятие «внутреннего компаса» как инструмента сверки действий с запланированным финансовым результатом. Особое внимание уделяется динамике фокуса внимания и эволюции идентичности эксперта на разных этапах развития: от выхода на первый доход до масштабирования и работы с состоянием. Предложена матрица фокуса внимания, интегрирующая этапы развития практики и уровни идентичности, позволяющая диагностировать текущую ситуацию и выстраивать аутентичную траекторию роста. В основе статьи – практический опыт ведения шестимесячных наставнических треков в Федерации персональных коучей и наставников (ФПКиН). Материал будет полезен коучам, экспертам и наставникам, помогающим специалистам выстраивать системный бизнес.
    Ключевые слова:
    идентичность, аутентичность, финансовое планирование, предпринимательское мышление, зона ближайшего развития, коуч-компетентный наставник, экспертная практика, индивидуальная стратегия, внутренний компас, матрица фокуса внимания
    Перейти 

  • От «экспертной ловушки» к системному лидерству: трансформация управленческой культуры на базе кейса бухгалтерской компании

    Статья в сборнике трудов конференции
    Коучинг и наставничество: теория и практика
    Автор:
    Парьева Анна Владимировна
    Рубрика:
    Практические кейсы применения инструментов коучинга и наставника
    Аннотация:
    В статье анализируется методология комплексного перехода от интуитивного патерналистского управления к системному менеджменту в консервативной бизнес-среде. На примере кейса бухгалтерской компании исследуется процесс внедрения коучинговой культуры на трех уровнях: индивидуальном, групповом и организационном. Описаны инструменты преодоления профессиональной деформации экспертов, механизмы проведения стратегических сессий и индивидуального сопровождения сотрудников. Доказано, что интеграция компетенций коучинга в управленческий цикл является ключевым фактором масштабируемости и устойчивости бизнеса в условиях кадрового дефицита.
    Ключевые слова:
    soft skills, индивидуальное развитие, командный коучинг, коучинговая культура, стратегические сессии, управленческая трансформация, бухгалтерский аутсорсинг, системное лидерство
    Перейти 

  • Особенности создания образа политика в медиатекстах с учетом специфики издания (на материале журнала The Economist)

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук
    Автор:
    Харитонова Дарья Ивановна
    Рубрика:
    Филология в системе образования
    Аннотация:
    В статье предпринята попытка проанализировать материалы издания The Economist, который выделяется из общего ряда британских СМИ, что во многом обусловлено специфической целевой аудиторией журнала, обладающей фоновыми знаниями по центральным темам информационной повестки (экономике, торговле, политике), рассмотрены избранные авторами медиатекстов коммуникативные стратегии в рамках формирования образа политического деятеля, исследовано влияние специфики журнала на их выбор.
    Ключевые слова:
    медиатекст, коммуникативные стратегии, образ политика
    Перейти 

  • Метапознание как эпистемический инструмент: от трансляции знаний к конструированию компетентности в парадигме новой дидактики

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук
    Авторы:
    Осмаева Элиза Исаевна, Сулейманова Тамила Заиндиновна
    Рубрика:
    Теория и методика обучения и воспитания
    Аннотация:
    В статье исследуется кризис традиционной «трансляционной» модели образования, не справляющейся с задачами формирования гибких компетенций в условиях неопределенности и цифровой насыщенности. В качестве ключевого решения предлагается переосмысление метапознания не как дополнительного навыка, а как центрального эпистемического инструмента – ядра новой дидактики. Анализируются психолого-педагогические механизмы интеграции метакогнитивных практик в учебный процесс для перехода от усвоения информации к конструированию личностно значимой компетентности.
    Ключевые слова:
    компетентностный подход, критическое мышление, образовательная парадигма, образовательные результаты, гибкие навыки, soft skills, цифровая дидактика, конструктивистский подход, когнитивные стратегии, метапознание, метакогниция, новая дидактика, конструирование компетентности, эпистемический инструмент трансляция знаний, саморегуляция учения, рефлексия учебной деятельности, эпистемическое агентство, автономный обучающийся, целенаправленное учение
    Перейти 

  • Изучение вопросов, связанных с ядерной динамикой, с применением инструментов когнитивного моделирования на уроках ОБЗР старшеклассниками

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук
    Авторы:
    Яровая Мария Сергеевна, Лапшина Ирина Владимировна
    Рубрика:
    Теория и методика обучения и воспитания
    Аннотация:
    В статье авторы указывают на то, что в современности глобальный ядерный порядок претерпевает быстрые и сложные изменения, т.к. за последнее десятилетие в сфере глобальной ядерной безопасности произошли стремительные и сложные изменения, вызванные как количественными, так и качественными изменениями в ядерном потенциале, доктринах и стратегических альянсах. Авторы приходят к выводу, что в учебном процессе в образовательных учреждениях по предмету ОБЗР старшеклассников необходимо знакомить с современной ядерной политикой государств. Кроме того, в статье проводится когнитивное моделирование и построены когнитивные карты.
    Ключевые слова:
    ядерная безопасность, когнитивное моделирование, ядерная динамика, стратегии сдерживания, когнитивные карты
    Перейти 

  • Тело в стрессе: как физическая активность моделирует реакцию на хронический стресс

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук
    Авторы:
    Мацепура Галина Николаевна, Бушуева Диана Дмитриевна
    Рубрика:
    Теория и методика физического воспитания, спортивной тренировки, оздоровительной и адаптивной физической культуры
    Аннотация:
    В современных условиях хронический стресс представляет собой значимую угрозу для физического и психического здоровья. В статье рассматривается роль систематической физической активности как модулятора реакции на пролонгированное стрессорное воздействие. Анализируются нейроэндокринные, кардиоваскулярные, нейропластические и поведенческие механизмы адаптации, запускаемые регулярными тренировками. Статья также предлагает практические методы интеграции физических нагрузок в индивидуальные и образовательные стратегии управления стрессом.
    Ключевые слова:
    саморегуляция, физическая активность, копинг-стратегии, вегетативная нервная система, нейропластичность, гипоталамо-гипофизарно-надпочечниковая ось, кортизол, хронический стресс, аллостаз
    Перейти 

  • Формирование конструктивных стратегий разрешения конфликтов у учащихся в образовательной среде

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные вопросы гуманитарных и социальных наук
    Авторы:
    Борзунова Анастасия Евгеньевна, Елисеев Владимир Константинович
    Рубрика:
    Развитие психолого-педагогического сопровождения в современном образовании
    Аннотация:
    В статье рассматривается проблема формирования конструктивных стратегий разрешения конфликтных ситуаций у учащихся образовательной среды. Проведен анализ исходных характеристик поведения подростков в конфликтных ситуациях, выявлены преобладающие типы реакции и стратегии. Представлены результаты диагностического этапа и эффективность разработанной коррекционно-развивающей программы по развитию навыков конструктивного взаимодействия. Обоснованы рекомендации по внедрению системных мер для повышения уровня конфликтологической компетентности учащихся.
    Ключевые слова:
    межличностные отношения, конфликт, подростковый возраст, коррекционно-развивающая программа, конструктивное поведение, стратегия разрешения
    Перейти 

  • Механизмы локального экономического развития: роль муниципальных органов власти и региональных институтов

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Авторы:
    Петров Михаил Константинович, Маркарян Ирина Николаевна
    Рубрика:
    Общие вопросы экономических наук
    Аннотация:
    В условиях глобализации и возрастающей межтерриториальной конкуренции локальное экономическое развитие (ЛЭР) становится ключевым фактором устойчивости национальной экономики в целом. Успех ЛЭР определяется не столько централизованными директивами, сколько эффективным взаимодействием муниципальных органов власти и региональных институтов. Статья исследует основные механизмы стимулирования ЛЭР, анализирует распределение ролей и компетенций между местным и региональным уровнем, а также выявляет проблемы и перспективы такого взаимодействия в современной российской практике.
    Ключевые слова:
    человеческий капитал, проектное управление, инвестиции, государственно-частное партнерство, инфраструктура, устойчивое развитие, региональная экономика, стратегическое планирование, бюджетная самостоятельность, ГЧП, муниципальные органы власти, деловая среда, кластерная политика, локальное экономическое развитие, ЛЭР, региональные институты, взаимодействие уровней власти, умные технологии, субсидиарность, межтерриториальная конкуренция
    Перейти 

  • Стратегические аспекты развития нефтегазового комплекса: экономика, право и управление

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Авторы:
    Белицкий Кирилл Андреевич, Лопатченко Глеб Анатольевич, Владимирова Тамара Михайловна
    Рубрика:
    Общие вопросы экономических наук
    Аннотация:
    В статье проводится комплексный анализ стратегических аспектов развития нефтегазового комплекса (НГК) в условиях глобальной энергетической трансформации и геополитической нестабильности. Исследование фокусируется на взаимосвязи трех ключевых детерминант долгосрочной устойчивости отрасли: экономики, права и управления. Рассмотрены экономические вызовы, связанные с ростом затрат на освоение трудноизвлекаемых запасов (до 60% в России) и давлением энергоперехода, а также стратегические ответы в виде цифровизации и диверсификации в сторону глубокой переработки и нефтехимии. Проанализирована эволюция правовой среды, включая ужесточение фискального режима (эффективная ставка налогообложения до 70–85%) и возрастающие риски международного регулирования (санкции, CBAM). Управленческие аспекты рассмотрены через призму повышения эффективности мегапроектов, цифровой трансформации и внедрения принципов ESG как условия доступа к капиталу (более $40 трлн глобальных ESG-активов). Статья демонстрирует, что будущая конкурентоспособность НГК зависит от способности синхронизировать экономические модели, правовые стратегии и управленческие практики для перехода от рентной модели к модели технологического лидерства и создания добавленной стоимости.
    Ключевые слова:
    стратегическое развитие, цифровая трансформация, энергетический переход, экологическая, нефтегазовый комплекс, ESG, экономика ТЭК, налоговое регулирование недропользования, управление мегапроектами, социальная ответственность и корпоративное управление, трудноизвлекаемые запасы, углеродное регулирование, CBAM
    Перейти 

  • Анализ проблем менеджмента и маркетинга

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Авторы:
    Гильманов Мухамат Мухаматюнусович, Нурутдинов Тимур Вадимович
    Рубрика:
    Международная экономика и право
    Аннотация:
    В статье рассматриваются ключевые вызовы, стоящие перед современным менеджментом и маркетингом в условиях цифровой трансформации: адаптация бизнес-моделей, управление изменениями, клиентоцентричность, усиление конкуренции и работа с данными. Анализируются подходы компаний и теоретические концепции к их решению. Выявляется необходимость интеграции управленческих и маркетинговых стратегий, разработки agile-механизмов и укрепления кросс-функционального взаимодействия. На основе анализа предлагаются направления по созданию устойчивых конкурентных преимуществ через синергию менеджмента и маркетинга.
    Ключевые слова:
    конкурентные преимущества, клиентоориентированность, цифровой маркетинг, управление изменениями, стратегический менеджмент, бизнес-модели
    Перейти 

  • Менеджмент и маркетинг: эволюция, взаимосвязь и современное значение для бизнеса

    Тезисы доклада на конференцию
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Автор:
    Демин Севастьян Сергеевич, Побежимов Тимофей Андреевич, Сомов Иван Дмитриевич, Лысенко Александр Валерьевич, Врублевский Юрий Олегович
    Рубрика:
    Менеджмент и маркетинг
    Аннотация:
    В статье подробно рассматриваются ключевые аспекты менеджмента и маркетинга как взаимосвязанных дисциплин, определяющих эффективную организацию, функционирование и развитие современных предприятий в условиях быстро меняющейся рыночной среды. Анализируется эволюция понятий маркетинга и менеджмента, особенности их современного взаимовлияния, а также роль стратегического маркетинга, ориентированного на потребителя. Особое внимание уделено влиянию концепций управления и маркетинга на устойчивость бизнеса, распространению новых технологий, рыночной адаптации и формированию конкурентных преимуществ организаций в мировой экономике.
    Ключевые слова:
    менеджмент, рыночные отношения, конкурентоспособность, стратегия, маркетинг, эволюция концепций
    Перейти 

  • Пути повышения уровня обеспеченности экономики Узбекистана денежными средствами

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Автор:
    Юсупов Мухаммадали Сохиб угли
    Рубрика:
    Экономика предпринимательства
    Аннотация:
    Контроль и расширение денежной массы критически важны для поддержания стабильности и стимулирования роста в странах с развивающейся рыночной экономикой, таких как Узбекистан. В статье рассматриваются различные методы увеличения денежного предложения в Узбекистане, с акцентом на корректировки денежно-кредитной политики, государственные расходы, иностранные инвестиции и цифровые финансовые инновации. Анализируя статистические данные Центрального банка Узбекистана и международных организаций, статья предоставляет полную информацию об эффективных стратегиях повышения ликвидности в экономике Узбекистана.
    Ключевые слова:
    стратегия, денежная масса, денежно-кредитная политика, экономика Узбекистана, уровень обеспеченности
    Перейти 

  • Преимущества и недостатки стратегического планирования

    Статья в сборнике трудов конференции
    Право, экономика и управление: теория и практика
    Авторы:
    Половинкин Валерий Валерьевич, Соложенкина Елизавета Евгеньевна
    Рубрика:
    Вопросы социально-экономической эффективности предприятий
    Аннотация:
    В условиях растущей неопределённости и усиления конкурентного давления возрастает необходимость оценки роли стратегического планирования в развитии компаний. В работе сравниваются три основные школы стратегического управления: позиционирования, ресурсная и эмерджентная, что позволяет выявить различия в подходах к формированию конкурентных преимуществ. Метод исследования основан на сравнительном анализе теоретических концепций и мнений российских и зарубежных авторов. Полученные результаты показывают отсутствие единого универсального подхода и подчёркивают важность сочетания стратегического планирования с гибкостью и адаптацией к условиям динамичной внешней среды.
    Ключевые слова:
    стратегическое управление, конкурентные преимущества, стратегическое планирование, неопределённость внешней среды
    Перейти 

  • Роль персонального брендинга в развитии и продвижении международных косметических марок (на примере Charlotte Tilbury и Huda beauty)

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Аушева Мадина Алихановна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье исследуется стратегическая роль персонального брендинга для международных косметических марок. Актуальность работы связана с высокой конкуренцией и необходимостью выстраивать доверие на глобальном рынке. На примере кейсов Charlotte Tilbury и Huda Beauty проанализированы модели интеграции личности в корпоративную стратегию. Определены ключевые преимущества подхода: создание эмоциональной связи, уникальное позиционирование и эффективная локализация. Одновременно выявлены существенные риски, включая репутационную зависимость. Результаты исследования предоставляют практические выводы для формирования сбалансированной маркетинговой стратегии.
    Ключевые слова:
    международный рынок, локализация, доверие потребителей, цифровая коммуникация, персональный брендинг, косметические марки, бренд-основатель, инфлюенсер-маркетинг, репутационные риски, стратегия продвижения
    Перейти 

  • Сравнительный анализ рекламных форматов в VK Видео для комплексного продвижения футбольного клуба

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Автор:
    Паламарчук Полина Евгеньевна
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье проведен сравнительный анализ рекламных форматов экосистемы VK Видео (VK Видео-платформа, VK Клипы, видеореклама в новостной ленте) с точки зрения их интеграции в комплексную цифровую стратегию футбольного клуба. Определена роль каждого формата в решении ключевых маркетинговых задач: от привлечения внимания широкой аудитории до монетизации лояльных болельщиков. На основе анализа предложена синергетическая модель, иллюстрирующая взаимосвязь форматов на пути пользователя от потенциального зрителя к фанату.
    Ключевые слова:
    вовлеченность, цифровая стратегия, медиапотребление, спортивный маркетинг, VK Видео, VK Клипы, видеореклама, футбольный клуб
    Перейти 

  • Вовлекающая SMM-стратегия «Aviasales»: инструменты онлайн продвижения компании

    Статья в сборнике трудов конференции
    Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика
    Авторы:
    Кудисова Полина Андреевна, Шаяхметов Арсен Маратович
    Рубрика:
    Интегрированные маркетинговые коммуникации: PR, реклама и взаимодействие со СМИ
    Аннотация:
    В статье представлен анализ маркетинговых коммуникаций наиболее популярного сервиса по метапоиску авиабилетов на рынке СНГ. В работе исследуются ключевые факторы узнаваемости бренда, уделяется особое внимание уникальному стилю общения с аудиторией и комплексной SMM-стратегии. В процессе исследования проводится SWOT-анализ текущего позиционирования компании в медиа пространстве, по результатам которого формулируются практические рекомендации. Они включают в себя оптимизацию контент-плана по принципу 80/20, развитие партнёрской экосистемы и внедрение инновационных технологий (AI-ассистенты, VR), направленных на повышение вовлеченности пользователей и укрепление конкурентных преимуществ.
    Ключевые слова:
    метапоиск авиабилетов, SMM-стратегия, Tonеof Voice, ситуативный маркетинг
    Перейти