Сегментирование рынка и дифференцирование товаров как современные маркетинговые технологии
Статья в сборнике статей
- Опубликовано в:
- Сборник статей «Экономика и управление: теория и практика»
- Автор:
- Карасев А. П. 1
- Рубрика:
- Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование
- Страницы:
- 138-141
- Получена: 30.07.2018
- Рейтинг:
- Статья просмотрена:
- 3121 раз
- Размещено в:
- РИНЦ
1 Ярославский филиал ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации»
- ГОСТ
Для цитирования:
Карасев А. П. Сегментирование рынка и дифференцирование товаров как современные маркетинговые технологии: сборник статей. // Экономика и управление: теория и практика : сборник статей – Чебоксары: ИД «Среда», 2018. – С. 138-141. – ISBN 978-5-6040294-6-6.
Аннотация
В статье рассматривается проблема взаимосвязи сегментирования рынка и позиционирования товаров в современном маркетинге. Выявлены основные проблемы, связанные с недостаточным использованием «пассивных» маркетинговых технологий в деятельности предприятий, прежде всего сегментирования рынка. Показана необходимость совместного использования всех маркетинговых инструментов для повышения эффективности маркетинговой деятельности и конкурентоспособности фирмы.
Ключевые слова
Список литературы
- 1. Карасев А.П. Принципы сегментирования рынка // Scientific and educational journal; Geneve, Switzerland, July 2016 # 6. Publishing Center of The international scientific association of economists «Consilium», Geneva, 2016. – P. 86 – 88.
- 2. Карасев А.П. Факторы актуальности сегментирования рынка // Современные проблемы и тенденции развития экономики и управления: Сборник статей международной научно-практической конференции (10 мая 2016 г., г. Екатеринбург). В 3 ч. Ч. 2. – Уфа: Аэтерна, 2016. – С. 69–73.
- 3. Котлер Ф. Латеральный маркетинг: Технологии поиска революционных идей / Филип Котлер, Фернандо Триас де Бес; пер. с англ. – 4-е изд. – М.: Альбина Паблишер, 2017. – 206 с.
- 4. Портер, Майкл, Э. Конкуренция / Пер. с англ.: Уч. пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2001. – 495 с.
- 5. Райс Э., Лукьянова Т., Райс Л. Новое оружие маркетинговых войн. – Спб.: Питер, 2015. – 224 с.
- 6. Траут Дж. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции / Дж. Траут, С. Ривкин; пер. с анг. – СПб.: Питер, 2007. – 288 с.
- 7. Траут Дж. Новое позиционирование. Все о бизнес-стратегии №1 в мире / Дж. Траут, С. Ривкин; пер. с англ. – СПб.: Питер, 2007. – 224 с.
Комментарии(0)