Управление брендами в цифровую эпоху: вызовы и возможности
Статья в сборнике трудов конференции
- Опубликовано в:
- VI Всероссийская научно-практическая конференция студентов, аспирантов и молодых ученых с международным участием «Актуальные вопросы права, экономики и управления»
- Авторы:
- Костюк Е. Н. 1 , Белицкий К. А. 1 , Коваленкова О. Г. 1
- Рубрика:
- Менеджмент и маркетинг
- Страницы:
- 50-51
- Получена: 12.05.2024
- Рейтинг:
- Статья просмотрена:
- 664 раз
- Размещено в:
- РИНЦ
Аннотация
В статье рассматриваются ключевые аспекты управления брендами в условиях цифровой эры. Описываются основные вызовы, с которыми сталкиваются компании, такие как информационный шум, быстрая смена трендов и репутационные риски, а также анализируются возможности, предоставляемые цифровыми технологиями, включая глубокое понимание клиентов, персонализацию коммуникаций и глобальный охват. Предлагаются стратегии для эффективного управления брендом, включая управление репутацией в реальном времени и поддержание инновационности и гибкости в изменяющейся цифровой среде. Работа предназначена для маркетологов, управленцев и специалистов по брендингу, стремящихся адаптировать свои стратегии к динамично меняющемуся цифровому ландшафту.
Ключевые слова
Список литературы
- 1. Ашманов И.С. Оптимизация и продвижение в поисковых системах / И.С. Ашманов, О.В. Юдина, А.Л. Калинин. – СПб.: Питер, 2019. – С. 112–150.
- 2. Барден Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем / Фил Барден. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2020. – С. 98–135.
- 3. Будагов А.С. Будущее цифровых технологий в маркетинге / А.С. Будагов, Р.В. Молчанова // Актуальные проблемы экономики и управления. – 2022. – №2 (34). – С. 16–23. – EDN BQUMDN
Комментарии(0)