Маркетинговая стратегия как инструмент повышения конкурентоспособности финансовой организации, функционирующей в условиях санкционного давления на примере АО «Альфа-банк»
Proceeding
- Published in:
- All-Russian scientific and practical conference «Law, Economics and Management»
- Author:
- Manizha T. Imomnazarova 1
- Scientific adviser:
- Фирсова И. А.1
- Work direction:
- Менеджмент и маркетинг
- Received: 7 March 2025
- Rating:
- Article accesses:
- 67
- APA
For citation:
Imomnazarova M. T. (2025). Маркетинговая стратегия как инструмент повышения конкурентоспособности финансовой организации, функционирующей в условиях санкционного давления на примере АО «Альфа-банк». Law, Economics and Management. Чебоксары: PH "Sreda".
Abstract
Статья посвящена теме анализа особенностей выстраивания маркетинговой стратегии для повышения конкурентоспособности финансовой организации в санкционных условиях. На примере АО «Альфа-Банк» рассмотрена динамика финансовых показателей банка до и после введения санкций, определены его конкурентные преимущества, а также применяемые им маркетинговые инструменты и каналы коммуникации. По итогам исследования предложены рекомендации по выстраиванию маркетинговой стратегии банка для дальнейшего укрепления его позиций на рынке.
References
- 1. Алехина Е.О. Разработка маркетинговой стратегии банка / Е.О. Алехина // Евразийский научный журнал. – 2023. – №2 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 20.01.2025).
- 2. Бухгалтерская отчетность Альфа-Банка 2020–2024 гг. // Центр раскрытия корпоративной информации [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.e-disclosure.ru/portal/files.aspx?id=1389&type=3 (дата обращения: 07.03.2025).
- 3. Быканова Н.И. Маркетинговые стратегии коммерческих банков: этапы формирования и развития / Н.И. Быканова // Kant. – 2023. – №3 (48) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 20.01.2025).
- 4. Информация о банке АО «Альфа Банк» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://alfabank.ru/about/ (дата обращения 18.01.2025).
- 5. Малкина М.Ю. Тенденции развития российской экономики в период новых антироссийских санкций / М.Ю. Малкина, Р.В. Балакин // Russian Journal of Economics and Law. – 2024. – №2 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 20.01.2025). DOI 10.21202/2782-2923.2024.2.287-313. EDN UOTQRV
- 6. Намысов С.В. Маркетинговые технологии в банковской сфере / С.В. Намысов, Д.Б. Бадаев // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2019. – Т. 9. №1А. – С. 479–486. DOI 10.25799/AR.2019.80.1.048. EDN XVKLZW
- 7. Рейтинги банков [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.banki.ru/banks/ratings/ (дата обращения: 20.01.2025).
- 8. Синиченко О.А. Адаптация банковского сектора к условиям неустойчивости глобальной финансовой среды / О.А. Синиченко // ЭСПР. – 2024. – №1 (57) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru (дата обращения: 20.01.2025).
- 9. Фирсова И.А. Проектный офис как инструмент управления маркетингом организации в сфере финансовых услуг / И.А. Фирсова, К.С. Котомцева // Большая Евразия: развитие, безопасность, сотрудничество. – 2023. – №6–2 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 20.01.2025). EDN RIKAMI
- 10. Элина М.А. Перспективы развития банковской сферы в Российской Федерации в условиях санкций / М.А. Элина // Научные записки молодых исследователей. – 2024. – №1 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru (дата обращения: 20.01.2025).
Comments(0)